Рынок мебели в России заметно меняется – и дело не только в том, где мы покупаем диваны и шкафы, но и в том, что именно хотим видеть у себя дома.

Где теперь покупают мебель

По данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России, в первом полугодии 2026 года почти 37% всех продаж мебели пришлось на маркетплейсы – это на 7% больше, чем год назад. Почти половину рынка (47%) всё ещё держит офлайн торговля, а 16% – собственные интернет-магазины производителей и сетей.

При этом общий спрос немного снизился: в первом квартале продажи упали на 10% по сравнению с прошлым годом, а отдельные категории мебели подорожали на 9-15%.

Два разных рынка: бюджет и премиум

На рынке сейчас происходит расслоение. Средний сегмент сжимается, а покупатели либо ищут самое доступное, либо, наоборот, готовы вкладываться в индивидуальные проекты с продуманными деталями.

Как объясняет Александр Шестаков, президент АМДПР и гендиректор «Первой мебельной фабрики», это фактически два разных рынка. В бюджетном сегменте важны цена, быстрая доставка и простота выбора – поэтому маркетплейсы становятся главным каналом продаж.

А в сегменте выше среднего на первый план выходят персонализация, необычные материалы, сложные фасады и адаптация мебели под конкретное пространство. Например, с января по апрель 2026 года доля сегмента выше среднего в продажах «Первой мебельной фабрики» выросла с 34% до 59%.

Мода на стиль: ретро и «бабушкин шик»

Покупатели всё чаще выбирают выразительные стили. По данным «Авито», за второй квартал 2026 года продажи мебели в стиле ретро выросли в 2 раза, в стиле баухаус – в 2,5 раза, а в эстетике шинуазри – сразу в 3 раза. Особенно активно берут кровати, диваны и кресла в этом стиле – их продажи подскочили в 6,5 раз. Спрос на ретро-светильники тоже заметно вырос – в 3 раза.

Мировые тренды подтверждают эту тенденцию. На Pinterest резко вырос интерес к «тёмным загородным кухням» с винтажными деталями (рост запросов на 915%), к деревенскому стилю (+825%) и к интерьерам в духе «бабушкиного дома» (+545%). А среди профессиональных дизайнеров 85% используют в проектах винтаж или антиквариат, и почти каждый третий считает, что в ближайшие годы будут популярны максимализм и эклектика.

Что это значит для производителей

При этом лаконичный современный дизайн никуда не исчезает – просто он становится сложнее: вместо безликой нейтральности появляются глубокие оттенки и выразительная фактура. Производители стараются не гнаться за каждым модным веянием, а предлагать основу, которую можно подстроить под себя – выбрать цвет, материал, детали.

В целом главный тренд 2026 года – не смена одного стиля другим, а разные модели потребления: массовый сегмент становится всё более стандартизированным и цифровым, а мебель «на годы» – максимально индивидуальной.